Vorwerk x
DFB

Es ist Zeit!

Im Auftrag der Sportmarketing-Agentur Sportfive entwickelte ich zusammen mit dem Brand Activation Team Strategie und Konzept für die Aktivierung der Vorwerk-Partnerschaft bei der Frauenfussball-Nationalmannschaft. 

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Nach einem erfolgreichen Pitch entschied sich Vorwerk dazu, unsere Idee im Rahmen der Kommunikation zur Vertragsverlängerung mit dem DFB umzusetzen. 

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Statement statt Rückenlogo

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Dafür machte der Haushaltsgeräte-Hersteller die wertvollste Fläche innerhalb des Rechtepakets zur Bühne für eine Haltungskampagne rund um das Thema Care-Arbeit. 

Um auf den Gender-Care-Gap in Deutschland aufmerksam zu machen, ersetzte Vorwerk das eigene Logo auf dem Rücken der Warm-Up Jerseys durch die immer noch immens weit auseinander liegenden Stundenvolumen, die Männer und Frauen für Arbeit im Haushalt aufbringen. 

Starker PR-Effekt

Der Launch der Aktion im Vorfeld des EM-Qualifikationsspiel gegen Island wurde von zahlreichen Medien (u.a. BILD, kicker, ZDF) unbezahlt aufgegriffen, was eine Explosion der Suchanfragen zum Thema Gender Care Gap zur Folge hatte.